Voor wie vertrouwd is met Mabaya, hebben we goed nieuws: je hoeft niet terug naar school om de kneepjes van het vak te leren. Het nieuwe platform voelt vertrouwd aan, met veel gelijkaardige functies in een nieuw jasje. Net zoals voorheen werken de Sponsored Products op basis van een veiling, waarbij biedingen (cost-per-click) en de relevantie van het product doorslaggevend zijn.
Het grootste verschil zit onder de motorkap. Gezien Bol zijn eigen platform ontwikkeld heeft, doet het voortaan beroep op zijn eigen algoritme. Dit blijft voor ons natuurlijk een black box, maar in principe zouden de advertenties beter gekoppeld moeten worden aan het zoekgedrag van kopers. We frustreerden ons vroeger wel eens omdat het moeilijk was te adverteren op keywords die niet in de content verwerkt waren (zoals synoniemen, concurrenten, termen zoals ‘Moederdag’, …). We hopen dat we hier meer impact kunnen maken voor onze klanten.
Het nieuwe platform is ook positief voor wie graag koppelt met de API. Die heeft voortaan meer functionaliteiten, waaronder BULK-ondersteuning. Voorheen waren de geavanceerde mogelijkheden in PPC management software (zoals Pacvue en Adchieve) enigszins beperkt op Bol, maar de nieuwe API maakt het gebruik van deze tools veel interessanter.
